— Сегодня на российском медиарынке уже действуют успешные компании. Но если мы говорим о нехватке специалистов, то откуда пришли туда менеджеры, которые смогли вывести эти СМИ в ряды доходных предприятий?

— Становление рыночных отношений в России и конституционная свобода прессы обусловили широкое развитие СМИ не только в мегаполисах, но и в регионах и даже муниципальных образованиях. А с созданием сети Интернет возникли новые форматы СМИ — от газет до он-лайнового ТВ. Естественно, в силу рыночных закономерностей не все СМИ добились успеха. Многие обанкротились, кто-то был поглощен конкурентами и/или слился с другими медиаструктурами. Эти рыночные трансформации со СМИ были результатом деятельности их руководителей — топ-менеджеров.

На старте бурного развития СМИ их владельцы и были топ-менеджерами. Менеджмент осуществлялся на интуитивно-эмпирической основе с целью получения, «выжимания» максимальной прибыли за счет, в основном, размещения рекламы, что и «погубило» многие организации медиабизнеса в результате дефолта 1998 года. В настоящее время в соответствие с общей тенденцией на российском рынке собственники приглашают для руководства СМИ профессиональных менеджеров. Поэтому в Академии народного хозяйства при Правительстве РФ аккредитована магистерская программа «Менеджмент в СМИ», нацеленная на подготовку профессиональных руководителей медиаструктурами. Программа магистерской подготовки ориентирована на выпускников бакалавриата, специалистов, магистратуров (независимо от профиля подготовки). Программа обучения завершается сдачей государственного экзамена по специальности и защитой магистерской диссертации.

— Кто будет преподавать для ваших слушателей новый курс?

— Учебный план магистерской программы будет реализовывать высококвалифицированный преподавательский состав из пятидесяти профессоров и доцентов, многие из которых — авторы учебников и собственных методик преподавания, действующие руководители успешных СМИ.

— Как удалось открыть подобную специальность, оказывал ли кто-нибудь содействие в продвижении этого начинания?

— Магистерская программа была разработана коллективом преподавателей и сотрудников Института менеджмента и маркетинга Академии народного хозяйства при Правительстве РФ, получила поддержку ректора Академии профессора Владимира Мау. Содействие продвижению этой программы оказали ведущие медиаорганизации России: ВГТРК, газета «Экономика и жизнь», «Брянский Медиа Холдинг» и другие.

— Как Вы считаете, что в данном случае первично: знание законов рынка или все же законы деятельности СМИ?

— Основы теории менеджмента инвариантны относительно сферы социально-экономической деятельности человека в рыночной среде. Однако практика менеджмента естественно должна адаптироваться к конкретике того сегмента рынка, в котором реализуется деловая активность: в нашем случае обеспечение общества продуктами и услугами СМИ. Поэтому для успеха бизнеса в сфере деятельности средств массовой информации первично знание рыночных закономерностей.

— Одним из ваших партнеров по этому проекту стал «Брянский Медиа Холдинг». Компания выразила заинтересованность в сотрудничестве, в чем оно будет заключаться?

— Мы полагаем, что руководство «Брянского Медиа Холдинга» реализует свою заинтересованность в сотрудничестве по магистерской программе «Менеджмент в СМИ» путем участия в проведении занятий с магистрантами в формате кейсов, деловых игр, тренингов, мастер-классов, а также приеме на практику магистрантов программы.

— Еще один партнер — газета «Экономика и жизнь», чем сможет помочь она?

— Газета «Экономика и жизнь» имеет славные экономические традиции, удачно адаптировалась к рынку, возглавляется успешными менеджерами. Участие «Экономики и жизни» в нашем проекте заключается в обучении магистрантов объективно готовить квалифицированные аналитические обзоры для печати, трафики для ТВ и радио.

— А что, на Ваш взгляд, первично в деле построения успешного предприятия-СМИ: само средство массовой информации или бизнес-план, по которому оно должно развиваться?

— Успех СМИ как бизнес-структуры определяется комплексом целевых установок в концепции ее развития, экономической политике на корпоративном уровне, выборе стратегии развития в рыночных условиях, контроллинге финансово-хозяйственной деятельности. Самое главное — это клиентоориентированность СМИ, обеспечение общества квалифицированной объективной информацией.

— Многие печатные издания сейчас, как в столице, так и в регионах, переживают не лучшие времена: конкуренция интернет-СМИ, ТВ, радио. Есть ли рецепт избавления их от этой напасти или все же правы те, кто считает, что эра бумажной газеты подходит к закату?

— Основное достоинство бумажной газеты — своевременная доставка ее в руки подписчику. К сожалению, это достоинство безвозвратно исчезло вместе с исчезновением надежного почтового обеспечения, да и цена данного медиапродукта «кусается». Можно полагать, что со временем в режиме он-лайн за доступную плату можно будет ознакомиться в Интернете с полным форматом бывшей бумажной газеты, а не с нынешними краткими дайджестами на бесплатных сайтах.

— Какие основные ошибки совершают российские СМИ и их руководители в деле бизнес-планирования?

— Еще раз подчеркнем эти ошибки. «Убыточное» совмещение ролей владельца и менеджера СМИ в одном лице, увлечение рекламой (в большинстве случаев низкопробной — чего стоят сцены с туалетной бумагой в прайм-тайм), неквалифицированные и необъективные экономические обзоры (часто открыто ангажированные), отсутствие аудитории читателей у конкретного СМИ, отсутствие налаженных маркетинговой и финансово-экономической служб. Можно и далее перечислять ошибки, но, к сожалению, пока наши СМИ на ошибках не учатся.

— Высказывал ли кто-либо из руководителей СМИ потребность в подготовке таких кадров, готов ли направить сотрудников на обучение?

— Да, потребность в магистрах управления для СМИ имеется, особенно в регионах. Многие руководители СМИ готовы направить своих сотрудников на обучение по нашей программе «Менеджмент в СМИ».

— А где проще сделать СМИ экономически успешным — в столицах или в регионе?

— Если СМИ в регионах будут не ангажированными (а это очень трудно осуществить), то им легче стать экономически успешными, так как они априори обладают своей преданной аудиторией читателей, зрителей и слушателей.

Акция действует с 27.07.2010 по 15.08.2010 года. С прайсом на размещение можно познакомиться тут.

Приходите в отдел продаж Холдинга, заказывайте рекламу на «ТВ Центре», смотрите на столбик термометра. За окном + 35? Именно такую скидку вы сможете получить на размещение рекламы. Станет еще жарче? Скидки станут еще больше. С прайс-листом на размещение рекламы в эфире канала «ТВ Центр» в Брянске можно познакомиться тут.
Напомним, что федеральный канал «ТВ Центр» стал вещать в Брянске в минувшие дни, став новым сетевым партнером старейшей брянской частной телекомпании «60 канал». Потенциальная аудитория «ТВ-Центра» на Брянщине — почти 700 000 человек (Брянск и все окрестные районы области).

Стоит добавить, что с сеткой вещания «60 канала» можно всегда познакомиться на странице анонсов «Наш Брянск.ru», а выпуски передачи всегда можно увидеть в рубрике «Панорама он-лайн».

Как ожидается, и количество собственных телепередач канала, и их продолжительность в эфире возрастет. Для регионов «ТВ Центр» будет предоставлять региональные окна куда более объемные. К примеру, в «вечерний прайм» новости и собственные программы «60 канала» будут выходить в «окно» с 18:40 до 19:50. «Стержневая» программа канала — «Панорама», — как ожидается, выйдет с понедельника в эфир в 19:30, что улучшит ее позиции по «телесмотрению».

Что касается формата основных программ «60-го канала», то изменений не произойдет. «Мы будем продолжать собственное вещание на тех же принципах, что уже установились в общении с телезрителями и деловыми партнерами, — сообщила ИА «Наш Брянск.ru» директор телеканала Елена Бубенок. — А также со всеми, кто помогает нам словом и делом в нашем стремлении объективно и своевременно информировать жителей Брянска и области о событиях, происходящих в стране и регионе».

Для справки.
«ТВ Центр» — одна из ведущих российских телекомпаний. Программы телеканала круглосуточно смотрят во всех 83 субъектах РФ, а его потенциальная аудитория приближается к 100 миллионам человек. Международную версию принимают жители стран СНГ и Балтии, Восточной и Западной Европы, Израиля, США, Австралии и Новой Зеландии.

«ТВ Центр» — канал, освещающий все многообразие духовной, интеллектуальной, социальной, научной, политической и финансово-экономической жизни столицы, и в то же время его программы адресованы населению всей России. Среди популярных программ «ТВ Центра» — информационная программа «События», одна из самых авторитетных аналитических программ российского телевидения «Постскриптум» Алексея Пушкова, документальные фильмы Леонида Млечина, ток-шоу «Народ хочет знать», «Временно доступен» с Дмитрием Дибровым, телевизионные интервью Бориса Ноткина. Большой интерес у телезрителей страны вызывают прямые трансляции крупнейших культурных событий — таких, как, например, Парад в честь 65-летия обороны Москвы. Кинопоказ на «ТВ Центре» представлен классикой советского кинематографа и лучшими отечественными и зарубежными фильмами.

© ИА «Наш Брянск.ru», 2010

_________________________________________________

// Вести.ru

С пакетными предложениями данной акции можно ознакомиться тут:

— Пакеты НТВ в «Большой льготный период»;
— Пакеты СТС в «Большой льготный период»;
— Размещение на «Русском Радио Брянск» в «Большой льготный период».

На фото: монтажер Кирилл Гапеев, шеф-редактор Константин Пименов, ведущая Наталья Денисова, корреспондент Елена Смирнова.